记者：网络文化产业这个概念现在界定的不是很明确，但是网络毕竟是一种载体，它是一种新兴的，具有广阔发展空间的文化产业，请您们告诉我们的读者，文化产业是如何通过网络来实现的？

　　专家：原来的互联网是电话拨号上网，是窄带互联网的概念，有一些网络公司，原来想要采取传统媒体以广告赢利的模式维护自己的生存发展，其实这是不可能的，网络泡沫其实是传统经营模式的一种“泡沫”，而不是网络自身的“泡沫”。其实跟电视台、报纸并没有区别，就是依靠广告来维持自己的生存。后来，这些企业走出了“泡沫”，现在主要依靠短信、网络游戏，把网上的内容出售出去。网络主要是赚取的内容的钱，出售内容，是内容的提供商。电信运营商像中国电信、中国移动是提供新路的，网络是他们出售自己的网站内容来赚钱的，网络游戏更是如此。因此，真正把内容作为一个产业来经营，把内容本身作为一种商品来经营，这样才能走出所谓的网络泡沫。现在，短信的收入已经占了网易的一半，有的时候甚至达到四分之三，而它的网络广告的收入可能还不到10％。

　　记者：显然，网络经济的潜力很大，那么网络经营摆脱以前困境的动力是什么？

　　专家：网站作为一个内容提供商，作为一种商品来经营，真正的重点是以内容产业开拓市场。比如，原来是通信网络，现在要变成媒体网络，原来是通信平台，现在变成内容平台。原来的通信，一般都是制作式的通信，我打电话，内容是我说出来的，而这个内容本身不是我购买的，所以说相当于一个制作式的通信，只是借助了一个通信网络。现在通信的概念，像内容传播的手段，不是自己提供的，叫做内容通信。向数字化方向转型，向宽带化转型，这是新网络的概念，电信网的本身。从物理层面来讲网络自身也在转型和升级，一个是转向数字化，另外一个是转向宽带化，即窄带向宽带，由物理向数字的转化。就内容而言，原来讲的媒体是传统媒体的概念，比如一些网站，原来都是传统媒体的概念，按照传统经营模式经营的，因此陷入了“泡沫”。自从它们转型新媒体的经营模式，当作内容产业来经营时，就走出了这个困境。现在，网络应该依靠内容产业维持自己的生存，出卖自己的内容，把自己本身所提供的内容作为商品提供服务，这才是它的主要赢利点，作为一个新媒体的赢利模式而存在。

　　记者：在现实的网络文化产业中，我国都出现了哪些问题？

　　专家：网络游戏已经形成比较成熟的赢利模式了，成为网站的主要赢利支点，但是像网络视频有一些政策的障碍，有一些人老是依赖传统的媒体模式，传统的思维模式，传统媒体的管理模式和发展模式来对待新媒体，这在管理上、政策上、法制上、法规上都形成了阻碍。

　　记者：什么样的阻碍？

　　专家：有的人想把网站当成网络出版社来管，有的人想把它当成网络电视台来管，传播网络视听业务，网站现在自己在搞。

　　记者：为什么只能由网站自己搞？

　　专家：这是一个潮流，世界上的潮流。因为他受传统媒体管制的限制，比如我们国家的出版管理条例，广播电视管理条例，都规定了所有这些媒体单位必须得是国有事业单位，像中国电信是企业，他就没有资格，因为必须有上级主管部门、主办单位，网络连企业都没有，哪儿来的上级主管。

　　记者：是否应该归文化部来管理？

　　专家：文化部不管，不论哪个部门管，至少不能再沿着计划体制的管理模式，用传统媒体的管理模式来管理新媒体。

　　记者：我国现在网络文化产业是一种什么样的现状，所处的位置在什么阶段中？

　　专家：应该处于一种起步阶段，与技术也有关，与我们国家对网络新媒体的认识也有关，技术上，我们国家现在宽带网正在迅猛地发展，有的新媒体有井喷的潜力。现在，三大网站应该说都是窄带互联网的概念，他们提供的内容是以图形和文字为主，视频业务占的比例并不太大，应该说发展成熟了以后应该是一个多媒体的概念。

　　记者：我国现在的网络文化产业跟国外比较成熟的产业相比，差异在哪儿？

　　专家：一般来说，这涉及到我们国家管理意识形态体制的问题，国内的认识跟国外还有很大区别。宽带互联网，从技术上来说，韩国发展最成熟，他的互联网普及率是最高的，对宽带文化产业、内容产业这些方面，他们的政府也给予了大力支持。以网络游戏为例，韩国的网络游戏做的不是最好的，但是互联网这部分他们做得比较好，而且也得到了韩国政府的大力支持和各方面的帮助。

　　记者：网络文化产业是否需要得到政策和经济上的更大支持？

　　专家：体制上跟政策上还需要进一步完善。我觉得应该把网络文化，既当作精神文明建设的阵地，又当作信息中心的一个支柱产业，当成信息产业转型的方向、趋势来对待，不仅仅把它当成意识形态来对待。当然，有的部门可能为了维护他们传统媒体的利益，或者是为了扩大媒体利益，限制这些新媒体的发展，希望把这些新媒体纳入旧媒体的管理轨道上去，有这种情况，但是事实上已经不能适应或者顺应潮流的发展。

　　记者：我们需要借鉴国外的哪些经验，他们的技术吗？

　　专家：技术、内容方面都有，现在技术上固然是一个很大的问题，实际上网络不仅是技术，还是艺术，现在常提到的高科技、高文化、高享受，就是一种新的生活方式，它也是一种新的时尚。只有适应这个时尚，才能更快发展，网络文化产业是年轻的产业，是一个朝阳产业。宽带产业的未来寄希望于内容产业。可以肯定的就是现代信息是内容产业，其中，网络文化产业是现代信息内容产业的一个重要方面，战略重点之一。